Čo je landing page?
Keď sa povie „landing page“ (v preklade vstupná stránka), môže to znieť ako niečo komplikované, ale v skutočnosti ide o základný a veľmi dôležitý prvok v každej digitálnej marketingovej stratégii. Takže, čo je landing page? Je to špeciálne navrhnutá stránka, ktorá má jasný cieľ – presvedčiť návštevníkov, aby vykonali konkrétnu akciu, napríklad nákup, registráciu alebo stiahnutie e-booku. Ak ste vo svete online marketingu noví, nebojte sa, vysvetlíme to jednoducho.
Na dizajne záleží
Landing page je miesto, kam privediete všetkých potenciálnych zákazníkov z vašich marketingových kampaní, reklám alebo sociálnych médií. Je to vstupná brána do vášho podnikania. Prečo je taká dôležitá? Predstavte si, že vaša landing page je prvý kontakt zákazníka s vašou firmou. Ak stránka nevyzerá profesionálne, môže vás to stáť oveľa viac, než si myslíte – stratené príležitosti a zákazníci, ktorí nikdy nebudú mať dôvod sa vrátiť.
Marketingový funnel a landing page
Aby sme pochopili význam landing page, musíme najprv pochopiť niečo, čo sa nazýva marketingový funnel. Predstavte si, že marketingový funnel je ako lievik, ktorý vedie zákazníkov od prvého kontaktu až po nákup. Na vrchu lievika máte veľa potenciálnych zákazníkov, ktorí možno len spoznávajú vašu značku. Ako ich vediete hlbšie do lievika, niektorí ľudia prejavia väčší záujem a budú chcieť vedieť viac, zatiaľ čo iní odpadnú. A kde sa nachádza landing page? Presne na konci lievika! Je to stránka, kde chcete, aby potenciálni zákazníci vykonali dôležitý krok – či už je to nákup, prihlásenie sa na odber alebo iná akcia.
Ak je vaša landing page neprehľadná, zle navrhnutá alebo nevyvoláva dôveru, zákazníci odídu skôr, než si vôbec prečítajú, čo im ponúkate. Preto je kvalitná landing page absolútne nevyhnutná.
Prečo je dôležitá špecifická landing page pre každý produkt?
Predstavte si, že si chcete kúpiť práčku. Kliknete na reklamu a namiesto toho, aby ste sa dostali na stránku s práčkami, sa ocitnete na stránke, kde sa predávajú nielen pračky ale aj mobilné telefóny, tablety, počítače atď. Cítili by ste sa zahltení možnosťami a bez jednoduchej a intuitívnej akcie aj rýchlo opustili stránku, že? To je presne to, čomu sa chcete vyhnúť.
Landing page musí byť špecifická pre produkt alebo službu, ktorú propagujete. Ak robíte kampaň na konkrétny produkt – napríklad práčku – chcete, aby vaša landing page bola zameraná výhradne na práčky. Čím konkrétnejšia a cielenejšia bude vaša landing page, tým vyššia je pravdepodobnosť, že zákazník urobí požadovanú akciu.
V e-commerce je bežné, že firma má viacero landing pages – každú špeciálne navrhnutú pre rôzne produkty alebo kategórie služieb. Príkladom môže byť eshop s elektronikou, kde by ste mohli mať landing page pre televízory, inú pre mobilné telefóny a ďalšiu pre domáce spotrebiče. Čím cielenejšia a relevantnejšia je stránka, na ktorú zákazníka privediete, tým vyššia je šanca, že si niečo kúpi.
Príklady dobre navrhnutých landing pages
Dobre navrhnutá landing page by mala byť vizuálne príťažlivá, ľahko pochopiteľná a mala by jasne viesť používateľa k akcii. Niekoľko príkladov, ktoré stoja za zmienku:
- Dropbox: Ich landing page je minimalistická a jasná. Ponúkajú len jedno tlačidlo – zaregistrovať sa, čo presne od používateľa chcú.
- Airbnb: Jednoduchá a priamočiara landing page pre hostiteľov, ktorí sa chcú pridať a ponúknuť ubytovanie.
Obidva z týchto príkladov ukazujú, že najdôležitejšie je udržať návštevníka sústredeného na jediný cieľ.
Jednoduchý dizajn a prečo nechcete, aby sa zákazníci „stratili“
Častou chybou pri tvorbe webových stránok je, že ľudia zbytočne „komplikujú“ svoje stránky s množstvom odkazov, obrázkov a informácií, ktoré rozptyľujú používateľov. Pri landing page však chcete presný opak. Jednoduchý web dizajn, niekedy nazývaný one-page dizajn, je stránka, ktorá obsahuje len to najnutnejšie – informácie o produkte alebo službe, výzvu na akciu (CTA – call to action) a možno niekoľko základných vizuálnych a kontaktných prvkov.
Jednostránkový dizajn je obzvlášť užitočný, pretože návštevníka nenechá blúdiť po stránke. Namiesto toho ho vedie priamo k tomu, čo chcete, aby urobil – napríklad kliknúť na tlačidlo „Kúpiť teraz“ alebo „Zaregistrujte sa“. One-page dizajn je ideálny na landing pages, pretože minimalizuje rušivé prvky a zvyšuje šancu, že návštevník vykoná požadovanú akciu.
Landing page a ostatné marketingové nástroje
Je dôležité si uvedomiť, že landing page nikdy nefunguje samostatne. Je to miesto, kde privediete zákazníka pomocou iných digitálnych marketingových nástrojov, ako sú Google Ads, reklamy na sociálnych médiách alebo e-mailové kampane. Všetky tieto nástroje spolupracujú, aby zákazníka priviedli práve na vašu landing page.
Napríklad, ak robíte kampaň na Google Ads pre nový produkt, všetky reklamy by mali smerovať priamo na špecifickú landing page, ktorá je zameraná len na tento produkt. Ak máte kampaň na sociálnych médiách, kde propagujete zľavu na konkrétnu službu, váš odkaz by mal viesť na landing page, ktorá túto zľavu jasne prezentuje a ponúka možnosť okamžitého nákupu.
Časté Otázky
Landing page je špecifická webová stránka zameraná na jednu akciu, napríklad nákup alebo registráciu. Má za cieľ previesť návštevníka na zákazníka.
Je to miesto, kde prichádzajú všetci potenciálni zákazníci z vašich marketingových kampaní. Ak nie je kvalitne navrhnutá, môže vás stáť zákazníkov.
Môžete mať toľko landing pages, koľko potrebujete. Mnohé firmy, najmä v e-commerce, majú desiatky landing pages pre rôzne produkty a služby.
Je to jednoduchá webová stránka, ktorá obsahuje minimum informácií a vedie používateľa k jednej konkrétnej akcii bez rozptyľovania.
Landing page je miesto, kam smerujú všetky vaše reklamy, kampane na sociálnych médiách alebo e-maily. Všetky tieto nástroje privádzajú návštevníkov na vašu stránku, kde majú vykonať požadovanú akciu.
Neodpovedali sme na vašu otázku? Napíšte nám na mailovú adresu support@winfo.sk.
