CTA, alebo call to action je marketingový termín používaný na označenie prvkov na webových stránkach alebo iných médiách, ktoré povzbudzujú zákazníkov k vykonaniu určitej akcie.
Tieto akcie môžu zahŕňať kúpu produktu, prihlásenie sa k odberu newslettera, stiahnutie súboru, registráciu na udalosť alebo vyplnenie kontaktného formulára.
Cieľom CTA je zvýšiť konverziu a odradiť návštevníkov stránky od opustenia webovej stránky bez vykonania žiadanej akcie.